冷风瑟瑟中秋醉了，白酒市场“水”涨船高

老周这位酒商，光是看着自己的店面就让人心疼。他把橱窗里那些曾经辉煌的酒瓶挪到角落，腾出半组货架，转眼就拿出矿泉水和饮料来“救场”。说实话，二十平米的小店里，几只落满灰尘的酒盒就像老年人的照片一样，透着几分沧桑。它们还挂着三年前的标价，全身都是回忆，有的 الأسعار 被划掉重写，数字一次比一次低，就好比一位不愿意认老的老者，总是试图保持年轻。

“这两箱飞天我舍不得动，”老周指着最里面的陈列，仿佛那些酒瓶都是他的小孩，哪怕成天不出门，也是心里的宝。“今年中秋，卖酒不如卖水，”他叹气道。招商证券的最新咨询简直像个不带感情的机器人，告诉大家2026年中秋国庆双节的白酒销量将下滑10%！你没听错，今年情况比去年好多了，降幅只有10%，不过基数可低了，不是回暖，而是微微挣扎。

肖竹青，这位酒业评论人，依据全国的调查表示，未来的酒市就像一场不想迎接的“寒流”，名酒、区域酒大多数都遇到了“冷！”飞天茅台虽说价格整箱1750元，散瓶1730元，但你依然要花费更多。开瓶和关瓶之间就差了整整一大堆的钱——飞天的单瓶零售价最便宜也得1766元，在1000元以上的礼品场合里，飞天白酒可是“无敌主宰”啊，毕竟送出去对方立刻知道这酒的价值。 爱游戏

对于五粮液和国窖来说，就像是俩个姐姐，无论如何也撑不起这个拼脸的场合。虽然普五的批发价也回到770到800元，但真心落实到动销，就得颇费一番功夫。大家都知道，现在的白酒市场就像是参加了一场迷失的聚会，喝的人多，但喝得开心的却越来越少。600元的酒不再是中庸之选，这部分原本靠商务的生意，现在的缺口最大。

正如一家连锁酒行的小伙子所说，飞天这个档次是独一无二的，其他酒类的价格都已经跌破历史最低点，简直成了货架上的“便宜货”。一位烟酒店老板则更幽默，说：“现在卖一瓶飞天大约挣50元，几年前买的茅台酒，每瓶都亏得和大海捞针一样，入不敷出。”这一幕真是让人捧腹，挣50元和亏千元的酒瓶并排放，分明就是商家的小心思和绝望的挣扎。

根据中国酒业协会的报告，整个行业的库存像被瘫痪一样，成品酒的库存简直是个“醉鬼”，突破3000亿元，平均周转天数900天。简直就是一个酒厂的“冬天”降临，所有酒厂停工，现有库存可是要近两年才能转完。65%的企业销量大幅下降，86.7%的营业利润也在同比下滑，几乎让人觉得白酒行业就像是深陷泥潭的浮萍，借不到一点力气。 爱游戏

这种情况对老周的小店来说，绝对不是个好消息，他没有贷款囤货，只留些受欢迎的款式，节前清理旧客户的订单，过后再来研究剩余库存。大经销商的策略也在日夜酝酿，往年的整箱买卖变得越来越稀少，大家更倾向于小单快补，生怕库存又成了“炸药包”。

不过，喝酒的人也在潜移默化中变了。曾经的核心消费者，50后到70后，如今年纪上来了，体检和用药都成了酒桌上的“黑暗势力”，家里的酒量逐渐被压制，聚会不再劝酒。年轻一代更喜欢低度酒、果味酒，甚至用青柠和西瓜汁来调酒，简直呈现出一幅“时尚酒派”的模样。

而且，酒的场合也在慢慢改变，过去酒桌上请人、求人，是一场场“盛宴”，而如今，小聚、家宴和朋友间的简单聚会却愈加频繁。2025年出台的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确表示公务接待不再上酒，商务聚会也受到宏观经济的影响，真正的消费场景变了。 爱游戏

因此，酒企们可不傻，学会把那些年轻人的需求提上日程，推出更适合他们的低度酒和小瓶装。比如，五粮液推出了29度的产品，泸州老窖也在推28度的高光小瓶，甚至洋河推出便携的125毫升小酒，目的就是为了希望一个人也能轻松开启一瓶酒。

中秋快到了，头部酒企们在玩法上也做出了改变：不再单纯拼价格，而是推陈出新，推出开瓶扫码等互动活动，真心希望大家都能畅快地享受美酒。美团、京东等即时零售把一部分临时需求从传统烟酒店分走，年轻人们在临时的小聚会中，喜欢点起小瓶、百元的光瓶名酒，这股新的消费趋势，还真是上天入地无处不在。

总之，白酒的市场就像一位心情波动的朋友，时而高歌，时而悲鸣，但永远值得我们去关注和陪伴。 爱游戏